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                云上文旅学院| 符继红:康养旅游朝“大健康”与“大养生”两大新康养元素纵向融◤合的同时,也向智慧健康、生活方式等领域横向延伸
                来源:    发布人:   点击数:   发表时间:2022-07-13

                7月8日,由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院、云南腾云信息产业有限公司联合打造的云上文旅学院“大咖开小会”,开启了第四季“旅游度假区高质量发展”的第七期课堂,特邀云南旅游职业学院副院长、云南省旅游规划研究院旅游职业教育研究基地首席专家、全国旅游行⌒指委休闲专业委员会主任符继红教授分享了《康养旅游(教育)现状、问题与趋势》。


                符老师从康养旅游概念探源、发展现状、存在问题及发展趋势等四个方面展♀开了讲解。



                康养旅游概念探源

                康养旅游的官方概念由联合国世界旅游组织提出,认为应该“利用各国的自然资源和卫生设施,特别是矿泉水和气候”发展旅游。2016年1月,国家旅游局出台《国家康养旅游示范基地标准》(LB/T 051-2016)把康■养旅游定义为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都打到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。


                在学术界,普遍㊣将康养解读为健康和养生的集合,重点在于生命养护之上,用健康和养生的概念来理解康养的内容;在产业界,倾向于将康养等同于大健康,重点是把养解△读为“养老”,认为康养是健康与养老的统称;在行为学上,将康养看作一种行为活动,是维持身心健康状态︽的集合,从更一般的角度来看待:康是目的,养是手段;在生命⊙学上,康养要兼顾生命的三个维度:一是生命长度,二是生@命丰度,即精神层面的丰∩富度,三是生命〒自由度。


                符老师认为康养旅游有四个特征,分别是以健康为主题、逗留时间长、专业@ 性强以及反向流动。可分为“康”模式旅游、“养”模式旅游。其中“康”模式旅游具体可分为优质医疗、廉价医疗、特色专科医疗、产业发展四种类型;“养”模式旅游具体可分为“理疗+旅游”“美容+旅游”两种类型。

                             

                康养旅游发展现状

                欧美国家康养旅游诞生时间更长、历程更长、发展程度更高,现阶段仍是最大的客源输出地区。因此,欧美国家的康养旅游发展,在很大程度上决定了康养旅游的发展模式。其康养旅游ω 发展模式可归纳三种:以“医治”为单一形式的“康”旅游模式;以“医疗资源”为核心、“疗养”为辅助的“康”“养”双轨发展模式;“康养”元素为主、“旅游”元素为载体〇的康养旅游模式。


                受惠于独特的自然资源、神秘的东方▲文化、蓬勃发展的医疗保健技术以及更低的成本,东南亚、日本、韩国成为举世文明的康养旅游度假目的地。康养旅游已然成为多国的重点发展产业之一,乃至上升为支柱产业。


                经过多年发展,我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗技术ξ的“康”旅游(即医疗」旅游)为主,在境内则侧重养老及疗养的“养”旅游(即养生旅游)相关产业。在旅游市场快速发展的同时,全国各地㊣ 纷纷推出了极具当地自然或人文特征的康养旅游产品。


                随着国家政▆策支持力度不断加强、康养旅游规模不断扩大,康养旅游需求不断细化,具体呈现出以下特征:从年龄角度看,以中老年人群为主、中年为辅,且中老年市场的休闲度假消费数量较大,消费需求多为医疗、延年益寿;从性别角度来看,以女性市场为主、养生保健消费较大,其养生商品的购买力较强;从商务市场角度来看,养生保健消◆费量大、对养生餐饮要求较高,消费者较为注重生态养生场所的档次规格,消费额较高。


                另外,对于康养旅游教育现状,符老▅师指出,根据不同的¤学历层次,可从不同的岗位群介入康养旅游行业。如本科层次上,可分为休闲体育活动组织、指导卐与服务,休闲体育产品策划与∞设计,休闲体育市场开发、运营与管理,旅∑ 游规划与开发,旅游经营与管理等不同的岗位群,可匹█配诸如教练员、裁判员、户外休闲活动指导员、健身教练、旅游规划师、旅游行政管理人员、旅游企业经理人员等不同▼的岗位。


                总体来说,目前康养旅游的发展现状可归纳为:逐步形成产业体系、与其他行业融合发展、本土康养休闲旅游文化逐渐形成、核心吸引物带动康养旅游持←续发展的效应明显等。

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                康养旅游发展存在的问题

                符老师认为,康养旅游发展存在五方面问题,分别是:各地产业促进政策冷热不均,企业发展的内生动力尚未激活;专业人才培养数量缺口较大,供ぷ不应求态势明显;康养旅游类专业设置与区域旅游经济发展相关,但专业特色不够鲜明;康养旅游专业设置之后,相关专业点↓数量分布不均;专√业人才培养质量整体满意度较高,但综合素质有待提高。

                 

                康养旅游发展趋势

                疫情爆发促进康养旅游朝“大健康”与“大养生”两大新康养元素纵向融合的同时,也向智慧健康、生活方式等领域横向延伸。呈现出六大趋势,分别是:以健康中国为核心,跨产业、泛行业政策深度融合助力康养旅游发展;不同年龄层人群对健康■的理解及对康养需求的◆变化助推康养旅游产品迭代;自然、人文及康养元素植入推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化;产品组ㄨ合逐渐发展,市场主体联合发展,供应来源多元发展;金融支持康养旅游可持续的健康发展;缺失元素逐渐完善,康养旅游发展逐步规范化。


                未来,政府要从“事业”“产业”两个角度对康养旅游精准施策。如从“事业”角度,推动康养旅游基」础设施、公共服务设施建设,宣传推广康养旅游目的地形象,开展学历教育与在职培训;从“产业”角度,推行市场主体准入与退出政策,服务质量标准政策、产业要素支撑政策等。


                 

                 



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